ဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာ: ရည်မှန်းချက်များ, ရည်ရွယ်ချက်များ, ဖွဲ့စည်းရေးလုပ်ငန်းစဉ်သည်

ကုန်စည်မြှင့်တင်ရေး နှင့်ဝန်ဆောင်မှုများကိုဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာ၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအတွက်အကောင်အထည်ဖော်သောပြည့်စုံသောချဉ်းကပ်မှု, လိုအပ်သည်။ ယနေ့စျေးကွက်ကပေါင်မုန့်ရောင်းသို့မဟုတ်အသိဉာဏ်န်ဆောင်မှုများပေးနေပါသည်ဖြစ်စေ, မည်သည့်အဖွဲ့အစည်းကိုတစ်ဦးဝေဖန်ဒြပ်စင်ဖြစ်လာနေသည်။ ခေတ်မီအရည်အချင်းစျေးကွက်ရှာဖွေရေးဆက်သွယ်ရေးကုမ္ပဏီမူဝါဒကယင်း၏အောင်မြင်မှုများအတွက်လိုအပ်ချက်တစ်ခုဖြစ်သည်။

ထင်မြင်ချက်

မဆိုဆက်သွယ်ရေးလုပ်ငန်းစဉ်ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုဆိုင်ရာမဟာဗျူဟာနှင့်ဆက်စပ်ကြောင်းတိကျတဲ့ပန်းတိုင်တစ်ခုထားရှိတယ်။ အစီအစဉ်များနှင့်ရည်မှန်းချက်များအကောင်အထည်ဖော်မှုအတွက်အဓိကလမ်းကြောင်းစျေးကွက်အတွက်ဖောက်သည်များနှင့်ထုတ်လုပ်သူများအကြားဆက်ဆံရေးကိုတည်ဆောက်ရန်ဖြစ်ပါသည်။ အကျယ်ပြန့်အသိထဲမှာဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာ - ကုမ္ပဏီ၏စျေးကွက်ရှာဖွေရေးရည်မှန်းချက်များအောင်မြင်ရန်ရှုပ်ထွေးပြီး, ကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာအစီအစဉ်တစ်ခုဖြစ်သည်။ တစ်ဦးကျဉ်းအသိထဲမှာ၏အယူအဆနှင့်အတူ sinonimiziruyut တစ်စျေးကွက်မဟာဗျူဟာ။ အလေ့အကျင့်မှာဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာစျေးကွက်ရှာဖွေရေး, ဖန်တီးမှုနှင့်မီဒီယာမဟာဗျူဟာပါဝင်သည်။ ရဟန်းတို့ဤသို့လျှင်ဤအယူအဆစျေးကွက်, ပြင်ပနှင့်ပြည်တွင်းသဘာဝပတ်ဝန်းကျင်နှင့်အတူဆက်သွယ်ရေး၏တည်ထောင်ခြင်းများအတွက်အရေးယူမှုများ၏ကုမ္ပဏီ၏ခြုံငုံအစီအစဉ်တစ်ခုဖြစ်သည်။

အားသာချက်များ

ဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာဖွံ့ဖြိုးဆဲမိမိတို့၏ရည်မှန်းချက်များအောင်မြင်ရန်အရေးယူတဲ့အတွေးထွက်မည့်အစီအစဉ်ကိုဖန်တီးရန်အဖွဲ့အစည်းနိုင်ပါတယ်။ မဟာဗျူဟာချဉ်းကပ်မှုအများအပြားအားသာချက်ရှိပါတယ်။ အချိန်, လူ့နှင့်ဘဏ္ဍာရေး: ဒါဟာသင်သည်ကုန်ကျစရိတ်ပိုကောင်းအောင်နှင့်အရင်းအမြစ်များအမျိုးမျိုးတို့ကိုဖြန့်ဝေဖို့ကုန်ကျစရိတ်-ထိရောက်သောတိုးမြှင့်ဖို့ခွင့်ပြုပါတယ်။ မဟာဗျူဟာ - ပြည့်စုံရုပ်ပုံလွှာကြည့်ဖို့နှင့်ပန်းတိုင်အတိုဆုံးနှင့်အမြတ်အများဆုံးနည်းလမ်းရှာပေးဖို့နည်းလမ်းဖြစ်ပါတယ်။ ဒါဟာရည်ရွယ်ချက်များတစ်ဦးအဆင့်ဆင့်တည်ဆောက်နှင့်အချည်းနှီးအရင်းအမြစ်များကိုဖြုန်းမကမ္ဘာလုံးဆိုင်ရာအောင်မြင်မှုများဆီသို့ရွှေ့ဖို့ကူညီပေးသည်။ အဆိုပါမဟာဗျူဟာကိုလည်းဝှက်ထားသောသိုက်နှင့်အသစ်စီးပွားရေးလုပ်ငန်းအခွင့်အလမ်းကိုရှာဖွေရန်သင့်အားခွင့်ပြုပါတယ်။ တစ်ခုကဘက်ပေါင်းစုံချဉ်းကပ်မှု, စျေးကွက်ဖြစ်ရပ်မှန်များ၏စေ့စေ့စပ်စပ်လေ့လာမှုအပေါ်အခြေခံထုတ်ကုန်၏အားသာချက်များနှင့်အားနည်းချက်များကိုနားလည်ခြင်းနှင့်ခေတ်မီရေးနှင့်မြှင့်တင်ရေးလုပ်ငန်းစဉ်အတွက်ဆန်းသစ်သောဖြေရှင်းနည်းများကိုရှာဖွေကူညီပေးသည်ဖြစ်ပါတယ်။

မဟာဗျူဟာအမျိုးအစားများ

မဟာဗျူဟာအတိုင်း - ကစစ်တပ်ပတ်ဝန်းကျင်ကနေအသုံးအနှုန်းဖြစ်ပြီး, ၎င်း၏အမည်ကိုတူညီသောအရင်းအမြစ်မှချေးဖြစ်ပါတယ်။ အစဉ်အလာခုခံကာကွယ်ခြင်းနှင့်ထိုးစစ်မဟာဗျူဟာခွဲခြား။ အဆိုပါကာကွယ်ရေးနှင့်တိုက်ခိုက်မှုခြမ်းနှင့်ရှေ့ဖြစ်နိုင်သည်။ အကြောင်း, သူတို့တစ်ဦးတည်းသာသို့မဟုတ်ထိုထက်ပိုပြိုင်ဘက်ဒါမှမဟုတ်ကုန်ပစ္စည်းများ၏ဂုဏ်သတ္တိများပေးပို့အကြောင်းကြားနိုင်ပါကြောင်းဖြစ်ပါတယ် - ထိုနံအပေါ်ရိုက်နှက်ရန်။ သို့မဟုတ်အားလုံးကိုမျက်နှာစာပေါ်ထွက်သယ်ဆောင်ခြင်းကို: .. ပြိုင်ဘက်, စျေးကွက်, etc ပြောက်ကျားနည်းဗျူဟာလည်းရှိပါတယ်, သည်, ထိုရန်သူ၏မျက်မှောက်၌ကွယ်ပျောက်။ အချည်းနှီးသောကျော်ကြားသော marketer Dzhek Traut အတွက်ဆက်သွယ်ရေးစစ်ပွဲ၏ဖြစ်စဉ်ကိုနှိုငျးယှဉျနှင့်သူ၏ယုဂ်-အောင်အလုပ် "စျေးကွက်စစ်ဆင်ရေး" ဟုခေါ်ဘူး။

ဒါ့အပြင်ခြယ်လှယ်များနှင့်စည်းဝေးကြီးများ၏မဟာဗျူဟာ၏တင်ဆက်မှုထွက်မတ်တပ်ရပ်ထားတဲ့အတွက်ချဉ်းကပ်မှုလည်းမရှိ။ ဒီရှုထောင့်များတွင်အားလုံးမူဝါဒများပစ်မှတ်ပရိသတ်တွေနဲ့အဆက်အသွယ်အောင်၏အထွေထွေနည်းလမ်းနှင့်အညီခွဲခြားထားပါသည်။ presentation - ထိုအချက်အလက်တွေလိုသြဇာလွှမ်းမိုးရန်ရည်ရွယ်သည်မဟုတ်သည့်အတွက်တစ်ပွင့်လင်း passive ဆက်သွယ်ရေး။ ၎င်း၏ဆန့်ကျင်ဘက် - ခြယ်လှယ်, ဆိုလိုသည်မှာ, ငုပ်လျှိုးနေဆိုးကျိုးများ ... ထိုအစည်းဝေးကြီးသည့်ပါတီများအကြားပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှုများတည်ထောင်ခြင်းအပေါ်အခြေခံသည်။

ဖွဲ့စည်းပုံ

စျေးကွက်ရှာဖွေရေး, ဖန်တီးမှုနှင့်မီဒီယာမဟာဗျူဟာ: ဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာအရေးယူစီမံကိန်းရေးဆွဲခြင်းတစ်သုံးလိုင်းအောက်မှာမှီဝဲ။ အဆိုပါစျေးကွက်မဟာဗျူဟာအမှတ်တံဆိပ်၏အကျိုးကျေးဇူးများ, ပစ်မှတ်ပရိသတ်တွေ၏ရှေးခယျြမှုဖော်ထုတ်, စျေးကွက်သုတေသနအတွက်ကုမ္ပဏီရဲ့အနေအထားပါဝင်သည်။ ကို Creative မဟာဗျူဟာ - key ကိုမက်ဆေ့ခ်ျများရေးဆွဲရေးပင်ဖြစ်သည်နှင့်ဆက်သွယ်ရေး၏အခြေခံအယူအဆတစ်ခုအမြင်အာရုံကိုယ်စားပြုမှုဖွံ့ဖြိုး။ မီဒီယာမဟာဗျူဟာ - မီဒီယာနှင့်အခြားအဆက်အသွယ်အချက်များမှတစ်ဆင့်စားသုံးသူနှငျ့ဆကျသှယျဖို့နည်းလမ်းတွေစီစဉ်, ပရိသတ်ကိုနှင့်အဆက်အသွယ်များ၏လိုင်းများ၏ရွေးချယ်မှုဖြစ်သည်။

နည်းပညာဖွံ့ဖြိုးရေးလုပ်ငန်း

မဆိုမဟာဗျူဟာနှံ့နှံ့စပ်စပ်ဆန်းစစ်အပေါ်အခြေခံပြီးတီထွင်ထုတ်လုပ်နိုင်ခဲ့သည်။ နှင့်စျေးကွက်ဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာအရေးပါသောဇာတ်စင်တွေနဲ့အစပြု - အခြေအနေကိုလေ့လာမှု။ အရည်အသွေးမြင့်ဖြေရှင်းချက်အထူးသဖြင့်ရာထူးတိုးထုတ်ကုန်နားလည်သဘောပေါက်ခံရဖို့အဘို့, စျေးကွက်, ပြိုင်ဘက်သူတို့၏အားသာချက်နှင့်အားနည်းချက်များကိုအတွက်ကုမ္ပဏီရဲ့အနေအထားနှင့် ပတ်သက်. သတင်းအချက်အလက်ရှိသည်။ မကြာခဏဆိုသလိုန်ဆောင်မှုစျေးကွက်သည်ဤကုမ္ပဏီများအထူးပြုအေဂျင်စီများအတွက်ဝယ်ယူခဲ့သည်။ အမှတ်တံဆိပ်ပလက်ဖောင်းသတင်းအချက်အလက်များဖွံ့ဖြိုးထုတ်ကုန် positioning ကို၏အခြေခံပေါ်မှာရေးဆွဲပြီးဖြစ်ပါတယ်။ နောက်တစ်နေ့ဇာတ်စင် - ဆက်သွယ်ရေးတည်လိမ့်မည်သည့်ဈေးကွက် segments များနှင့်ပရိသတ်များအတွက်၏အဓိပ်ပါယျ။ လူအပေါင်းတို့သည်စုံစမ်းစစ်ဆေးမှုတွေထွက်သယ်ဆောင်ပြီးနောက် key ကိုမက်ဆေ့ခ်ျ၏ဖန်ဆင်းခြင်း၏အလှည့်လာပါတယ်။ ကို Creative ဖြေရှင်းချက်ထုတ်ကုန်များနှင့်စားသုံးသူထိုးထွင်းသိမြင်မှု၏အကျိုးကျေးဇူးများကိုပေါ်တည်ဆောက်။ ဒါဟာစိတ်ခံစားမှုများနှင့်အသင်းအဖွဲ့များပေးထားသောလက်ခံသူကိုဖြစ်စေရပါမည်။ နောက်တစ်နေ့ဇာတ်စင် - ဖြန့်ဖြူးလိုင်းများရေးသားချက်များ၏ရှေးခယျြမှု။ မှန်ကန်စွာမီဒီယာပစ်မှတ်ပရိသတ်ကိုမီဒီယာဦးစားပေးနားလည်ပြီးအသက်တာ၏က၎င်း၏ပုံရိပ်နှင့်စတိုင်ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာသင့်တယ်ကိုရွေးဖို့။ သော့ကိုမက်ဆေ့ခ်ျကို, ဆိုလိုသည်မှာမြင်ရပါမည် စကားများ, ဂီတ, တီဗီအစက်အပြောက်: ပစ္စည်းသိရှိစေရန်။ တစ်ခုကြော်ငြာထုတ်ကုန်၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအဆင့်တောက်ပဆုံးနဲ့ဆွဲဆောင်မှုကြော်ငြာပုံရိပ်တွေရှာဖွေပါဝင်သည်။ မီဒီယာအစီအစဉ်၏ဖွံ့ဖြိုးရေးကောင်စီ - ဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာ၏ဖွဲ့စည်းခြင်း၏နောက်ဆုံးအဆင့်တွင်။ ဒါဟာစားသုံးသူနှင့်အဆက်အသွယ်၏အချိန်နှင့်အတူဆက်သွယ်ရေး၏ကြိမ်နှုန်းနှင့်နယ်ပယ်ဆုံးဖြတ်ရန်လိုအပ်သည်။

မဟာဗျူဟာပလက်ဖောင်း

တစ်ဦးဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာ၏ဖွံ့ဖြိုးရေးအမှတ်တံဆိပ်ပလက်ဖောင်းမပါဘဲကူးဖြစ်ပါတယ်။ အဆိုပါကုမ္ပဏီကသူတို့မစ်ရှင်နှင့်ထုတ်ကုန်၏အကျိုးကျေးဇူးများကောင်းစွာသတိပြုရပါမည်။ သူတို့ကစားသုံးသူများအမြင်အတွက်အလိုရှိသောထုတ်ကုန်ပုံရိပ်အဖြစ်သတ်မှတ်ထားတဲ့ positioning ကို၏အယူအဆ၏အခြေစိုက်စခန်းမှာချထားပါသည်။ ထုတ်လုပ်သူစားသုံးသူများ၏စိတ်ထဲတွင် "အခြေချ" တံ့သော, တစ်မူထူးခြားတဲ့အရောင်းရဆုံးအဆိုပြု (USP) ရေးဆွဲသင့်ပါတယ်။ ဒါဟာသဘာဝကဖြစ်နိုင်ပါသည်: ထုတ်ကုန်ထိုကဲ့သို့သောကုမ္ပဏီ၏ဖုန်းများအတွက် operating system အဖြစ်တစ်ဦးကိုမှန်ကန် differential, "Apple က" ဖြစ်ပါတယ်အခါ။ သို့မဟုတ်အတု, t ကို။ အီး Contrived ။ ဥပမာ, "ကောင်း" ၏အသီးဖျော်ရည်ဟာ USP ဖြစ်ပါသည် - "။ ဖျော်ရည်ကြင်နာမှုနှင့်အတူ created" အမှတ်တံဆိပ်ပလက်ဖောင်းတစ်ဦးချင်းစီကမ်ပိန်းများအတွက်တီထွင်, နှင့်မဟာဗျူဟာ၏အစိတ်အပိုင်းတစ်ခုဖြစ်ပါတယ်။ ၎င်း၏အခြေစိုက်စခန်းမှာကြွေးကြော်သံများနှင့်မက်ဆေ့ခ်ျများမြှင့်တင်ရေးထုတ်ကုန်များအတွက်ဖော်စပ်ထားပါသည်: ထုပ်ပိုး, ရေဒီယိုနှင့်ရုပ်သံလိုင်းကို, ပြင်ပကြော်ငြာ, etc ...

ရည်မှန်းချက်များနှင့်ရည်ရွယ်ချက်များ setting ဇာတ်စင်

အဆိုပါဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာနှစ်ခုကပါဝင်ပတ်သက် ရည်မှန်းချက်ပန်းတိုင်အမျိုးအစားများ။ ရေရှည်ရည်မှန်းချက်များဒါအသစ်စျေးကွက်နှင့် segments များဖမ်းယူ, ထိုကဲ့သို့သောစျေးကွက်အတွက်အနေအထားကို၏သိမျးပိုကျအဖြစ်အချိန်ကြာမြင့်စွာကာလအတွက်ကုမ္ပဏီ၏ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအစီအစဉ်များ, ကိုက်ညီတဲ့နှင့်သင့်ပါတယ်။ N. တစ်ဦးကနည်းဗျူဟာရေတိုရေရှည်ရည်မှန်းချက်များမြှင့်တင်ရေးနှင့်အမှတ်တံဆိပ်ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှု၏အဆင့်ဆင့်နှင့်သက်ဆိုင်သည့်နေကြသည်။ ပန်းတိုင် setting ကိုကွဲပြားခြားနားတဲ့နည်းလမ်းတွေထဲမှာလုပ်ဆောင်နိုင်တယ်။ လူကြိုက်အများဆုံးပန်းတိုင်, တိကျသောတိုင်းတာ, အောင်မြင်မှုများ, သက်ဆိုင်ရာနှင့်အချိန်-န့်အသတ်ရှိရမည်ထားတဲ့အတိုင်း, SMART မော်ဒယ်ဖြစ်ပါတယ်။ အကြောင်း, အဖွဲ့တစ်ဖွဲ့ရောက်ရှိရပါမည်အဘယ်အရာနှင့်အဘယ်သို့ဆိုင်အမှတ်မှာနားလည်ရန်လိုအပ်ပါသည်ဖြစ်ပါတယ်။ ဝန်ထမ်းများသည်လည်းမိမိတို့ကိုယ်ကိုအဘို့မိမိတို့အကျိုးကျေးဇူးများကိုနားလည်သဘောပေါက်, ပန်းတိုင်ဝေမျှဖို့လိုအပ်ပါတယ်။

ပစ်မှတ်ပရိသတ်ကို

တစ်ဦးဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာ၏အရည်အချင်းဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်မှုအတွက်ကောင်းစွာကိုင်တွယ်ဖြေရှင်းနေပါတယ်ဘယ်သူကိုမှနားလည်သဘောပေါက်ရပါမည်။ ၏ပစ်မှတ်ပရိသတ်ကို လေ့လာမှုအတွက်အရေးအပါဆုံး parameter သည်။ အများစုမှာမကြာခဏပရိသတ်ကိုများ၏လူမှုလူဦးရေအချိုးအစား parameters များကိုအကဲဖြတ်ရန်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးန်ဆောင်မှုကိုပူဇော်သက္ကာဘို့အေဂျင်စီ: .. လိင်, အသက်, အိမ်ထောင်ရေးအခြေအနေ, ပညာရေး, ဝင်ငွေ, etc သို့သော်, မက်ဆေ့ခ်ျများနှင့် positioning ကိုသဘောတရား၏အသုံးအနှုန်းစားသုံးသူအပြုအမူများ၏လိုအပ်ချက်များနှင့်ဝိသေသလက္ခဏာများကိုနားလည်သဘောပေါက်ရန်ဖြစ်သင့်သည်။ ဒါဟာနီးကပ်သူတို့ကိုစကားတော်နှင့်အ themes များရရှိရန်, သင်လူတို့အဘို့သက်ဆိုင်ရာထိုးထွင်းသိမြင်မှုကိုတွေ့ရှိရန်ခွင့်ပြုပါတယ်။ စားသုံးသူများ၏အမူအကျင့်လက္ခဏာများ၏ set psihografika ခေါ်လူနေမှုပုံစံစတဲ့များ၏ concept ကိုဖော်ပြသည်။ ယင်း၏အမျိုးအစားပေါ် မူတည်. တိုင်းစားသုံးသူ, မိသားစုဘဝသံသရာ၏စင်မြင့်အရင်းအမြစ်များကိုစားသုံးခြင်းနှင့်အချို့အကြောင်းပြချက်၏အခြေခံပေါ်မှာဝယ်ယူမှုစေရန်၎င်းတို့၏လမ်း။ အင်တာဗျူးများ, Project နည်းစနစ်: ထိုကဲ့သို့သောသတင်းအချက်အလက်စစ်တမ်းတစ်ခုသို့မဟုတ်စစ်တမ်းထုတ်သယ်ဆောင်ရန်လုံလောက်သောမဟုတ်ပါဘူးသိရှိနိုင်ဖို့, သူတို့ကသာအရည်အသွေးသုတေသနအားဖွငျ့ရယူနိုင်ပါသည်။

ပေးရန်

အစဉ်အလာ, ဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာတိကျတဲ့ tools များ၏အသုံးပြုမှုအပေါ်အခြေခံသည်။ ပုဂ္ဂိုလ်ရေးရောင်းချခြင်း, PR စနစ်-tools တွေ, ကြော်ငြာ, BTL: ဒါဟာကဲ့သို့သော tools များပါဝင်သည်။ ကုမ္ပဏီ၏ဆက်သွယ်ရေးမဟာဗျူဟာကြော်ငြာများဖြစ်ရပ်များနှင့်လှုပ်ရှားမှုများစီစဉ်, နေရာချပါလိမ့်မည်သည့်မီဒီယာများ၏ရွေးချယ်ရေးပါဝငျသညျ။ မီဒီယာစီမံကိန်းရေးဆွဲခြင်းပရိသတ်ကိုအချက်အလက်များ၏မီဒီယာဦးစားပေး၏ခွဲခြမ်းစိတ်ဖြာအတွက်ရရှိသောအပေါ်အခြေခံသည်။ ဒါဟာအစရည်မှန်းချက်မီဒီယာစွမ်းဆောင်ရည်၏ကြီးမားသောအရေအတွက်ခွင့်ပြု: Ratings အဖွဲ့, စောင်ရေ, ခရီးသည်အသွားအလာ, etc ...